一、发展环境分析：透过现象看本质
(一)西部最大的优势在特色电视资源
其一，西部地区地域辽阔，山川秀美，民族众多，历史悠久，文化积淀深厚，古代文明与现代文明交织，既是一块待开发的处女地，又是一块多种类资源蕴藏极为丰富的宝地。地上有取之不尽的水力、风能、光能资源和珍贵的动、植物资源，地下有储量极大的煤、油、气和各种矿产资源，有众多的自然景观、人文景观、风景名胜、文物古迹、革命圣地、民族文化等旅游资源，西部还有国家的重要科研基地和高新技术基地……如此丰富的多种类资源，不仅对国家经济的发展、政治的稳定、民族的团结、边疆的巩固、社会的进步具有重要意义，同时也为西部不同地区选择特色电视资源提供了广阔的领域和发展的空间。
其二，从受众资源和电视消费市场资源看，西部电视发展具有巨大的潜力和后劲。在全国56个民族中，绝大部分少数民族聚居在西部地区，其中有许多世居在西部地区，是西部地区独有的土著民族。与周边国家相毗邻的省、自治区的少数民族有不少跨境而居，与周边国家的边民有着悠久的亲缘关系。由于历史和现实的原因，诸如，因社会形态发展的不平衡，一些边疆少数民族正经历了从过去的原始社会末期、奴隶制社会、农奴制社会、封建社会等前资本主义的各神社会形态向社会主义飞跃，从原始经济、自然经济、半自然经济向社会主义市场经济飞跃等两个历史性飞跃。再加之一些少数民族聚居地区山高谷深、交通不便、信息不灵、民智不开，经济的落后严重制约着文化、教育、科学技术事业的发展。国家改革开放和现代化建设的快速发展，对各兄弟民族的思想、观念。意识、行为等产生了深刻影响，特别是随着社会由封闭向开放、由传统的计划经济向社会主义市场经济、由大一统向多元化、由温饱型向小康型等各个方面的转变，人们越来越把个人的前途命运与国家的前途命运紧紧联系在一起。西部各族群众购买电视机的目的，由主要为了在家中就能看到各种文体节目转向了解国内外时事，了解党和国家的各项方针、政策、法律、法规，了解国内外的信息，学习现代文化、科学、技术知识，接受新事物，增长见闻以及追求精神艺术和情感的享受等。看电视，由过去的单纯追求娱乐。消遣转向追求致富
的知识、信息和技能，由被动接受转向主动参与。对通过电视传播本地信息、宣传身边的人和事以及宣传自己的渴望与追求越来越强烈。电视已成为各族人民了解天下大事，与生活在都市的人一道通过荧屏获取知识、信息，开阔视野，培养人格的重要阵地和窗口。这是西部电视发展最雄厚的本地受众资源和电视消费市场资源。
与此同时，随着西部地区基础设施建设的快速发展和国家投资力度的加大，西部地区以其诱人的"秘境"魁力和良好的投资环境、优惠的招商引资政策，吸引着越来越多的中外客商、投资者和旅游观光者。以电视为传媒，形象;生动地揭开西部的神秘面纱，展示西部大开发的今天和明天，塑造西部地区的良好形象，其特色不仅对国内外观众越来越具有吸引力，而且在国内外电视销售市场具有巨大的潜力和后劲。这是西部电视发展的广阔市场资源和未来的光明前景。正如一位美国学者所说，我们都必须了解中国的未来。因为中国在21世纪将会成为量重要的未来，正像19世纪的英国、20世纪的美国一样。他还认为，面对魅力无穷的中国市场。世界所有跨国公司都有一个非常清楚的"等式"，21世纪不介入中国经济就等于不介入世界经济。由此可作这样的预言:21世纪，关注中国，就不能不关注西部，就不能不关注西部大开发，就不能不关注西部电视。 |
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