在频率专业化被广为提倡的今天，一系列专业频率诞生并取得骄人成绩，比如“交通广播”、“文艺广播”、“音乐广播”、“新闻广播”等。在大部分省市电台中，“经济广播”也常常被作为一个专业频率命名且存在着，然而，当下大多数中国经济广播面对着同一种尴尬：即经济广播作为专业广播的非专业化形象与做为小众广播的大众化生存状态。由此，中国经济广播整体呈现出一种“泛经济化”的模糊形象，“泛经济化”的形象定位远离了最初经济频率“专业化”道路的初衷，名不副实成为大多数经济广播的现实写照。本文试图从媒介形象的角度审视当下中国经济广播的形象及其成因，并力图为今后的经济广播找寻一个更合理的形象定位。

        媒介形象是近些年随着媒介进入“注意力经济”时代而浮现在人们视野里的一个全新的学术研究角度，它关注的是媒介在公众中的印象，媒介形象是媒介塑造的形象与是受众对于媒介的印象的集合，在这种公众印象的形成过程中，媒介扮演着举重轻重的“能动”角色。

        媒介之间一旦展开市场较量，仅仅具有隐性的竞争力显然是不够的。“酒香也怕巷子深”，必须拥有能够引起人们注意力的显性竞争力，这就是通常意义上的媒介形象了。 “按照最新的关于媒介产业理论的理解，媒介经济实际上是一种注意力经济。估价一个媒介（以及媒介的某一组成部分，如频道、栏目等）的市场‘市值’的大小，主要看它吸纳社会注意力资源的规模及其性质。” [1] 注意力经济给媒介形象提供了一种思路：在有限的注意力里，作为信息的生产者，首要任务是获得“注意力”——即吸引眼球，接下来的是如何更好地保持这种注意力。

        纵观大众传播史，媒介发展过程中主导因素权重的变化有一定规律，一般而言沿着“介质主导制胜、产品主导制胜、营销主导制胜、形象主导制胜”这一轨迹发展变化的。 [2] 注意力经济时代之于媒介的一个核心命题： 即如何使自己的形象区别与他者从而引人注目？“形象制胜”是媒介演化的自然结果。在这一媒介发展的大背景下考察中国经济广播，必然不能回避其“形象”这一命题。

一、经济广播的“泛经济化”形象

       经济广播，顾名思义应该是以“经济”为主打的广播频率，无论内容设置、形式设计，甚至播报风格、广告类型都应该服务于“经济”这一核心要素。然而，目前国内大多数经济频率却呈现出一种“泛经济化”的模糊形象，虽名为“经济频率”，但听不出它与新闻频率、音乐频率之间的区别。具体表现在：

（一）专业频率的非专业化

        频率专业化的目的在于突显其“专业性”，以便于目标听众的收听及目标广告的精准投放。“专业性”是专业频率的生命线，比如“音乐”之于“音乐广播”，“路况信息”之于“交通广播”、“广播剧”之于“文艺广播”、“新闻资讯”之于“新闻广播”。目前，国内经济广播大多名不符实，缺乏其特有的不可替代性，将经济资讯泛化到社会生活，当然，从广义的经济定义来讲，社会生活都与经济密不可分，但如果将所有的生活都收纳其中，又缺乏一个鲜明的“切入点”的话，经济频率势必会因远离“经济”而泯然众人矣。如“贵州经济广播电台”在频率名称中主打“经济”牌，但节目设置上只有一档“经济信息荟萃”可以称得上是以经济资讯内容为主的栏目，当然，如果从“泛经济”的角度，“家有好房”这档关于房地产的栏目也可算得上，但这两档节目总体时长仅为2小时。除此之外，“贵州经济广播电台”大量的节目时间都被“老式汽车”、“彩铃唱作先锋”、“时尚新主张”等娱乐类节目占领，除了台标与呼号外，听众很难区分它与音乐广播、文艺广播的区别。